Een merk moet je niet alleen mooi vinden of appreciëren. Je moet het beleven. Het moet je pakken. En het liefst nog via elke mogelijke communicatiedrager. Af en toe kom je zo’n pareltje tegen. Zoals HUGO BOSS bijvoorbeeld. Eerlijk is eerlijk: deze fashion gangsta is een baas in 360° merkbeleving. Onlangs heeft HUGO BOSS het merk nieuw leven ingeblazen. En hoe! Like a boss.
Je zou het niet meteen denken, maar ook een beursgenoteerd kledingbedrijf, a leading brand, moet soms in een nieuw jasje worden gestoken. En dat heeft HUGO BOSS goed begrepen. Wie het merk een beetje kent, weet dat het mode- en lifestylebedrijf HUGO BOSS een BOSS-logo heeft dat sinds de jaren ’70 onveranderd is gebleven. Ondanks die stabiliteit, geniet het merk wereldwijde herkenning.
Maar, in een wereld waarbij het digitale aspect een steeds grotere en belangrijkere rol vervult, ondervond HUGO BOSS de noodzaak om op een andere manier visibiliteit te creëren. Zo brak het merk niet meer op dezelfde manier door. HUGO BOSS slaagde er bijvoorbeeld niet meer zo goed in om jongere doelgroepen aan te spreken. Er was nood aan een nieuwe strategie.
De strategie van HUGO BOSS was meteen duidelijk: het merk maximaliseren voor de komende jaren. Hoe? Met een vernieuwde merkidentiteit. Zo werd de algemene uitstraling van het merk opgefrist en koos de brand voor een nieuwe look-and-feel. De ‘nieuwe’ HUGO BOSS straalt kracht, vertrouwen en impact uit.
Met een duidelijke boodschap: Be Bold.
HUGO BOSS koos voor een combinatie van dappere, sterke kleuren: wit, zwart en camel.
Kortom, een stoere, nieuwe merkidentiteit.
De vernieuwde aanpak heeft 3 specifieke doelen:
Zeker dat laatste was een issue. Er moest een duidelijker onderscheid komen voor de merken BOSS, HUGO en HUGO BOSS Group. Zo is HUGO BOSS een bedrijfsmerkplatform, terwijl BOSS en HUGO lifestylemerken zijn.
Na jaren van stabiliteit en herkenning kreeg het BOSS-logo een facelift.
De make-over is niet zo drastisch. BOSS heeft nog steeds gekozen voor een sobere look met een schreefloos font. Het bedrijfsanker HUGO BOSS, dat vroeger op de BOSS- en HUGO-logo’s verscheen, werd geschrapt en heeft plaatsgemaakt voor een modernere variant. In kapitaalletters. Zoals het hoort. Kwestie van een statement te maken.
Het abstracte font werd doorgetrokken naar de hele communicatie. Zowel intern als extern.
Missie geslaagd? Volgens Daniel Grieder, CEO van HUGO BOSS, wel:
“The branding refresh is a key milestone on the way to becoming a top 100 global brand.”
Het nieuwe logo is volledig aangepast aan de digitale wensen en weerspiegelt een futureproof modemerk. Nice work!
Nu was het alleen nog een kwestie van een consequent marketingverhaal te vertellen en zo veel mogelijk communicatieve dragers in te schakelen.
En om dat marketingverhaal te vertellen, heeft HUGO BOSS letterlijk en figuurlijk alles uit de kast gehaald. Zo heeft de fashion brand alle designprincipes rondom de 360° communicatie vernieuwd.
Alle mogelijke touchpoints werden aangepakt:
Voor al deze touchpoints concentreerde HUGO BOSS zich op 4 pijlers:
De nieuwe look&feel kreeg talrijke visuele dragers:
Be your own boss. Ook als het op 360° communicatie en merkbeleving aankomt.
Wil jij ook de baas blijven over je branding? En kan je wel wat creatieve input gebruiken? Call me.