Af en toe zie of hoor ik eens een reclamespot waarvan ik denk “Damnnn. Goed gevonden”. Vaak maak ik er dan de reflectie bij dat de bedenker van de commercial toch ook wel het innerlijke kind in zichzelf naar boven gehaald heeft. Want zeg nu zelf: vaak ligt er een soort speelsheid aan de basis van succesvolle, creatieve reclamecampagnes. En het zotte is: je onthoudt ze beter dan andere, veilige, traditionele (lees: saaie) commercials.
Wie herinnert zich nog de reclame van “BIFI. Een beetje een beest”?
Ik.
Daar kwam al gauw een variant op met de slogan: “BIFI. Laat het beest in je los!”
Hoe leuk is dat!
Zeker als je het filmpje van BIFI bekijkt. Daar word je toch instant vrolijk van?
Twee saucissen die een woeste worst tegen een gemberkoek gooien.
My kind of commercial.
Maar hoe komt het dat we zulke reclamecampagnes gemakkelijker opmerken?
In een tijd waarin massa’s reclameboodschappen de wereld worden ingestuurd, kan het een uitdaging zijn om op te vallen. Terwijl veel campagnes zich richten op serieuze boodschappen en technische details, kan de integratie van speelsheid, fantasie en kinderlijkheid een verfrissende benadering zijn die niet alleen de aandacht trekt, maar ook diepere emotionele connecties tot stand brengt. In deze blog leggen we uit waarom die factoren zo belangrijk zijn in creatieve reclamecampagnes en hoe deze elementen het succes van je marketingstrategie versterken.
In een overspoelde reclamewereld verdwijn je gemakkelijk en snel in de massa van voorspelbare en conventionele boodschappen. Daarom is speelsheid een krachtige manier om op te vallen en de routine te doorbreken.
Door de integratie van speelse elementen, zoals kleurrijke visuals, verrassende concepten of interactieve ervaringen, trek je de aandacht van je doelgroep. En nog belangrijker: je houdt die aandacht vast.
Hoe leuk is de reclamecampagne van ASN BANK bijvoorbeeld.
Blijf niet hangen bij je oude bank.
Geniaal.
Als je de bijhorende filmpjes bekijkt, met de groene bedoelingen van Voorloopvogel, word je meteen meegenomen in een fantasierijke wereld, die een beetje aan de Efteling doet denken.
De Voorloopvogel toont zijn stappenteller op een pluizige poot.
Het script onder de video leest als een verhaaltje dat je aan je kinderen zou vertellen, voordat ze gaan slapen.
Ik fantaseer meteen hoe enthousiast de bedenker van dit filmpje zijn of haar idee gebracht moet hebben. Ik kan het me levendig voorstellen. Zou beslist een vriend(in) van me worden.
Love this work.
Logisch ook. Want je wordt toch instant vrolijk als je zulke dingen bekijkt?
Kinderlijkheid roept gevoelens van vreugde, eenvoud en onschuld op. Volwassenen verlangen vaak naar hun zorgeloze kindertijd, waarin je niet hoefde te denken aan boodschappenlijstjes, belastingen of een veeleisende werkgever.
Dankzij de integratie van fantasievolle elementen in reclamecampagnes word je als het ware teruggekatapulteerd naar die tijd. Eventjes een stapje uit die harde werkelijkheid. Een vlucht in de fantasiewereld. Heerlijk toch?
Bovendien helpen zulke fantasievolle voorstellingen bij de ontwikkeling van een positieve merkassociatie. Want je creëert een diepere, emotionele connectie met je doelgroep.
Wie geniet hier niet van?
Een gezellig avondje op de bank (of in de zetel) op een koele herfstdag. Onder het fleecedekentje. Met een zakje M&M’s.
Herkenbaar.
Door fantasie te integreren, kan je een merk toegankelijker en herkenbaarder maken. Een vriendelijk merk geeft meteen een positieve indruk. Zeker in sectoren waarbij je als consument eerder een serieuze of formele benadering verwacht.
Want wees nu eens eerlijk. Wie aan het openbaar vervoer denkt, denkt niet meteen aan ecologische oplossingen. Maar ook aan te laat komen op je bestemming, zweterige lichamen rondom jou tijdens een zwoele zomermiddag, huilende baby’s, luide muziek, enzovoort.
Toch zag De Lijn ook een positieve associatie. Want in groep verplaatsen heeft zo zijn voordelen.
Wie herinnert zich nog de spitsvondige mieren die hun krachten letterlijk bundelden om de vraatzuchtige miereneter te slim af te zijn?
Zo is er ook een variant met pinguïns die een orka belazeren.
Zelfs een variant met krabben die afrekenen met een gulzige meeuw.
Allemaal om ter leukst als je het mij vraagt. Je kan ernaar blijven kijken.
De reclamespots dateren al van een tijdje geleden, maar je herinnert ze nog alsof het gisteren was.
Het spreekt ook aan. Okay. Misschien moet je de wagen wel eens laten staan en je in groep verplaatsen. Kwestie van dat groepsgevoel aan te spreken.
Humor is een krachtig hulpmiddel om de aandacht te trekken. Speelse en humoristische campagnes onthoud je gewoon veel beter. Je praat erover met vrienden, familie en collega’s. Zonder dat je het weet, vergroot je de merkbekendheid.
And that’s what a commercial is all about. Isn’t it?
Het stimuleert een soort betrokkenheid. Plotseling krijg je het gevoel dat je deel uitmaakt van een bepaalde community.
En dat mag gerust met een dikke, vette knipoog zijn.
Tijdens de Gay Pride bijvoorbeeld.
Met deze smaakvolle tekst erbij:
Wij zijn helemaal mee met de pride! Trots. #AllesZwan
Of tijdens de drukke zomerfestivals:
Met deze lekkere tekst erbij:
Wie gaat er dansen en wie gaat er zwansen? #AllesZwan
Sterk staaltje copy!
Supercreatief hoe Zwan inspeelt op de actualiteit. In een ludieke sfeer.
Er is een gevoel van samenhorigheid. Samen naar de festivals. Samen onderdompelen in de regenboogkleuren en feest vieren.
Op Koningsdag kleurt iedereen in Nederland oranje bijvoorbeeld. Zelfs de roze tompouce van HEMA past zich met plezier aan.
Oranje boven.
Ook voor de tompouce.
Hup. Holland hup. Tijdens het EK bijvoorbeeld.
Van linksssssss … naar rechtsssssss.
Schitterend.
Het zal je misschien worst wezen. Maar humor werkt.
En ja. Pauze ook.
Niet alleen worsten of soep kunnen spitsvondig zijn. Wist je dat humor en creativiteit ook passen bij technische of innovatieve onderwerpen?
Speelsheid en kinderlijkheid kunnen ook de creativiteit en innovatie binnen marketingteams stimuleren. Nu komt het pas echt aan op thinking out of the box. Zodra marketingteams de ruimte krijgen om buiten de gebaande paden te denken en speels te experimenteren, ontstaan de meest originele en verrassende ideeën. Zulke creatieve benaderingen kunnen leiden tot campagnes die niet alleen opvallen, maar ook effectief zijn in het communiceren van de merkboodschap.
Wie dacht dat Mercedes-Benz niets te maken heeft met dansende kiekens (kippen) heeft het mis bijvoorbeeld.
Stability at all times.
Magic Body Control.
Wie voortaan de lyrics van Diana Ross hoort, denkt spontaan aan de commercial van Mercedes-Benz.
Upside down
Boy, you turn me inside out
And, 'round and 'round
Upside down
Boy, you turn me inside out
And, 'round and 'round
Knap gevonden. Geen evidente keuze.
Enfin. Je begrijpt het. Creatieve, grappige, fantasievolle reclame- of marketingcampagnes blijven hangen. Je onthoudt ze. Hoe oud ze ook zijn.
Zo herinneren we ons allemaal het stressmannetje nog van De Lijn.
“Hierrrrr. Nen eurooooo …”
Er hangt een hele storytelling aan vast. Dat bleek in de voorbeelden hierboven ook al. Geen verkeersboetes na een lang dagje shoppen. Geen files, parkingissues of geldproblemen.
Laat je stress thuis.
In een steeds competitievere wereld van marketing en reclame is het essentieel om op te vallen en een blijvende indruk te maken. Speelsheid en kinderlijkheid zijn niet alleen leuke toevoegingen aan je campagnes, maar krachtige elementen die bijdragen aan het succes van je marketingstrategie. Door de integratie van deze factoren, creëer je een aantrekkelijke merkidentiteit die mensen blijven onthouden.
Laat je verbeelding de vrije loop.
Blijf kinds.
Fantaseer erop los.
Of schakel iemand in die er geen problemen mee heeft om eventjes het kind uit te hangen.
Mensen die mij kennen weten het wel :-).