Zodra je een bedrijf wilt oprichten of een nieuwe look-and-feel wilt geven, komen er heel wat brainstormsessies aan te pas. Een creatieve (re)branding gaat veel verder dan een hip logo en bijhorende stationary. Sowieso is het een strak plan om te beginnen bij het begin: de woorden waarmee je je business het best omschrijft. Probeer hierbij eerder te focussen op je bedrijf dan op je persoonlijkheid.
Hoe zou je de look&feel van je bedrijf omschrijven? Neem een blanco blad en schrijf de woorden op die spontaan in je opkomen.
Bijvoorbeeld:
Probeer er een 10-tal op te noemen.
Maximum 20.
Klaar? Dan is het nu tijd voor je moodboard.
Een moodboard is zeker één van de basisingrediënten voor je branding. Welke kleuren spreken jou het meest aan? Welke afbeeldingen maken iets los in jou? Welke fonts roepen een positieve emotie bij je op? Enzovoort.
Never underestimate the importance of a good mood board …
Voordat je aan je (re)branding begint, is het belangrijk om je intenties duidelijk op papier te krijgen. Eigenlijk moet het visuele concept van je brand al in je hoofd ontstaan. Goed begonnen, is half gewonnen. En daar maakt een moodboard een essentieel onderdeel van uit. Je krijgt niet alleen nieuwe ideeën, maar ook een duidelijker inzicht en een betere focus op je doel.
Hoe begin je daar nu precies aan? Eigenlijk kan je geen fouten maken bij de creatie van een moodboard. Het komt er gewoon op aan om alles te verzamelen dat jou aanspreekt. Van kleuren tot stoffen, materialen, tekens, fonts tot afbeeldingen. Hou alle details bij. Dat kan in een scratchboek. Op een A4-tje. Een collectie pins op Pinterest. Kan ook. Of wat dacht je van een memobord?
Stel jezelf vervolgens de juiste vragen bij elk item dat je verzamelt. Waarom spreekt deze foto je aan? Waarom vind je dit lettertype zo leuk? Hoe meer je nadenkt over het ‘waarom’, hoe beter je jezelf leert kennen. Op deze manier creëer je, stap voor stap, je eigen stijl. Zorg ervoor dat het fun-gehalte altijd aanwezig blijft. Het is tenslotte de bedoeling dat je plezier beleeft aan je brand.
Klaar? Dan zijn we al een flink eind op weg naar de brand die jouw persoonlijkheid samenvat. Wist je dat je elke persoonlijkheid kunt linken aan één (of meerdere) seizoenen?
Zodra je een mooie, uitgebreide collage hebt die aansluit bij de woorden die je helemaal in het begin hebt opgeschreven, heb je een prima basis voor je creatieve branding. Als je het zorgvuldig hebt gedaan, vertel je als het ware je eigen verhaal al. Denk eraan: hier is geen ‘goed’ of ‘fout’. Het is een kwestie van de juiste look&feel vinden. Jouw branding.
Eigenlijk kan je elk type branding linken aan een seizoen. Zo heeft ieder seizoen zijn typische keywords. Als we even teruggrijpen naar de woorden in het begin van deze blog, kunnen we de keywords als volgt onderverdelen:
Neem nu opnieuw jouw kernwoorden erbij. Met welk seizoen kan jij je het best vereenzelvigen? Het is perfect mogelijk dat je meerdere seizoenen herkent. Iedere persoonlijkheid heeft immers verschillende karaktereigenschappen. Toch zal er altijd één seizoen primeren.
Naast keywords, heeft elk seizoen ook zijn specifieke kleuren en stijlen.
Denk aan frivole, fijne lijnen, frisse kleuren en lichte texturen. Een lente-brand neemt zichzelf niet al te serieus. Het is speels en fantasievol. Pastel doet het altijd goed. Ronde vormen, fijne illustraties, zachte tonen … maken allemaal deel uit van dit type brand.
Helder, simpel, sprankelend, vooruitstrevend, creatief, open, communicatief, levendig, trendy, hedendaags, bruisend, vriendelijk en optimistisch.
Kwaliteit, kalmte en romantiek zwaaien de plak bij deze zomer-persoonlijkheid. Maar ook zachte vormen, linnen, strikken van zijde en delicate bloemen. Wie zomer zegt, zegt elegantie, groene bladeren, sierlijke kleuren, rozen, lavendel. Kleuren zijn zacht, fragiel, elegant.
Elegant, romantisch, sierlijk, gereserveerd, efficiënt, evenwichtig, proportie, harmonie, abstract, mistig, dromerig en ambitieus.
Wie denkt aan de herfst, denkt aan gezelligheid, warmte en artisanale stukken. Velours, hout, robuuste en dappere kleuren die een statement maken. Perfectie maakt plaats voor klassieke kwaliteit. De kleuren en patronen dragen een historie in zich.
Gepassioneerd, warm, energiek, natuurlijk, organisch, authentiek, weelderig, gezellig, comfortabel, familiaal, leerrijk en historisch.
Het is een seizoen van extremen en dat herken je ook in deze brand. Zwart en wit bijvoorbeeld. Maar ook een luxueuze, weelderige uitstraling maakt deel uit van de winter-brand. Het is een gedurfde stijl. Intens, fris en cool.
Sterk, dynamisch, dramatisch, gefocust, compromisloos, luxueus, rijk, royaal, glamoureus, theatraal, kordaat, stoer, deskundig, correct, makkelijk en nuchter.
Het vergt een beetje oefening om de verschillende types branding te onderscheiden. Soms is er ook een hoofdseizoen aanwezig met enkele toetsen van een ander seizoen. Dat maakt jouw type branding net zo uniek.
In de volgende blogs zal ik de verschillende brandtypes nog eens apart onder de loep nemen. Wil je graag weten welke texturen, kleuren, vormen en lettertypes typerend zijn voor een bepaald seizoen? En welke business vaak geassocieerd wordt met lente, zomer, herfst of winter? Hou dan zeker deze blog in de gaten.
Stay tuned!